新聞中心
常見(jiàn)包裝知識(shí)
- □ 喀左北印紙塑包裝:六年廣交路,堅(jiān)守與
- □ 盤(pán)錦市工商聯(lián)副主席李元彪一行蒞臨巨人
- □ 塑料包裝袋的厚度如何確定?
- □ 食品包裝袋檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)有哪些
- □ 快遞包裝袋是什么材料
- □ 包裝袋印刷價(jià)格如何計(jì)算
- □ 冷凍真空袋與速凍真空包裝袋是一樣的嗎
- □ 什么食品需要真空食品包裝袋
- □ 食品包裝袋上的標(biāo)志有哪些【必看】
- □ CPP透明包裝袋的特性及用途
- □ 牛皮紙袋的制作方法
- □ 食品包裝袋的作用是什么
- □ 聚酯pet真空袋與尼龍pa真空袋的區(qū)別是什
- □ 塑料包裝袋的材料種類(lèi)都有哪些?
- □ 可降解塑料袋的主要成分
- □ 食品包裝袋國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有哪些
- □ 什么是pe包裝袋
- □ 茶葉包裝袋什么材料好
- □ 食鹽包裝袋上的編碼在什么地方
- □ 蒸煮袋與水煮袋有什么區(qū)別?
熱門(mén)包裝產(chǎn)品
小城大味:食品品牌如何在三四線城市掀起消費(fèi)熱潮
文章來(lái)源:雄縣巨人紙塑包裝 發(fā)布日期:2024-07-05 15:23 訪問(wèn)量: 文章作者:巨人包裝小編3月20日,拼多多集團(tuán)發(fā)布截至12月31日的2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。該季度,拼多多集團(tuán)營(yíng)收為889億元,同比增長(zhǎng)123%;美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為224億元。去年全年?duì)I收為2476億元,同比增長(zhǎng)90%。
時(shí)至今日,已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)懷疑拼多多的增長(zhǎng)潛力了。拼多多的增長(zhǎng)和低線人民、下沉市場(chǎng)有關(guān),下一個(gè)屬于消費(fèi)的時(shí)代,也許就來(lái)自廣闊的地市和縣城。這些城市雖然不如一線城市繁華,但卻擁有著龐大的消費(fèi)群體和日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)活力。
就拿最稀疏平常的牛奶來(lái)說(shuō),凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,我國(guó)地市級(jí)和縣市級(jí)的液態(tài)奶消費(fèi)占比分別是32.2%和36.4%,縣市級(jí)的液態(tài)奶銷(xiāo)售額增速已經(jīng)高于地市級(jí)。這一高速增長(zhǎng)的背后,乳業(yè)的下沉策略發(fā)揮了重要作用。
例如知名品牌伊利,2020年率先推動(dòng)數(shù)字化升級(jí),憑借數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新,鞏固下沉市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì),提高了市場(chǎng)滲透率。在傳統(tǒng)商超以外,伊利加大對(duì)縣域新興渠道的投入力度。根據(jù)地方特色,伊利植入了特色文化場(chǎng)域,如各地的特色餐館、文化旅游景區(qū)等,讓產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕钊肴诤?,搭建品牌和?dāng)?shù)叵M(fèi)者互動(dòng)的親密渠道。
競(jìng)爭(zhēng)激烈的零食行業(yè)也不遑多讓。2023年前三季度,三只松鼠營(yíng)收為45.82億元,而2021年同期,營(yíng)收為70.70億元。短短2年,其營(yíng)收減少了24.88億元,其市值已經(jīng)從巔峰時(shí)的300億元暴跌75%,僅剩75億元。有網(wǎng)友調(diào)侃,三只松鼠已經(jīng)跌成“半只松鼠”。三只松鼠不是個(gè)例,去年頭部零食品牌的日子都不太好過(guò)。
最近,一直以高端化自居的良品鋪?zhàn)铀坪醢静蛔×?,主?dòng)提出降價(jià),這算是其17年來(lái)首次最大規(guī)模降價(jià)。三只松鼠也緊跟著表示自己早已開(kāi)啟降價(jià),兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手此次竟在降價(jià)這件事上達(dá)成了一致。其它品牌如來(lái)伊份、鹽津鋪?zhàn)拥?,也開(kāi)啟了各種降價(jià)節(jié)奏。背后的原因無(wú)外乎在競(jìng)爭(zhēng)激烈、業(yè)績(jī)下滑、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等各種難題下,嘗試通過(guò)降價(jià),下沉市場(chǎng),換取消費(fèi)增長(zhǎng)。
可以說(shuō),在經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的時(shí)代,消費(fèi)人數(shù)占國(guó)內(nèi)全部消費(fèi)市場(chǎng)的2/3的下沉市場(chǎng)是最后一片藍(lán)海。食品品牌如何在這片新興市場(chǎng)中掀起消費(fèi)熱潮,成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
首先,了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味偏好是成功的第一步。三四線城市的消費(fèi)者往往對(duì)傳統(tǒng)口味有著深厚的情感,同時(shí)也對(duì)新鮮事物充滿好奇。品牌可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,推出既符合當(dāng)?shù)乜谖队志哂袆?chuàng)新元素的產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
其次,價(jià)格策略的靈活運(yùn)用也是關(guān)鍵。在這些城市,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感,因此,品牌需要制定合理的價(jià)格策略,既保證產(chǎn)品的品質(zhì),又讓消費(fèi)者感到物有所值??梢酝ㄟ^(guò)推出不同價(jià)位的產(chǎn)品線,滿足不同消費(fèi)層次的需求。
再者,渠道的多元化布局同樣重要。除了傳統(tǒng)的零售渠道,品牌還可以利用電商平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行線上推廣,擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面。同時(shí),與當(dāng)?shù)氐男⌒土闶凵毯献?,通過(guò)建立緊密的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò),確保產(chǎn)品能夠迅速到達(dá)消費(fèi)者手中。
此外,品牌形象的本土化塑造也不容忽視。通過(guò)參與當(dāng)?shù)氐墓?jié)日慶典、舉辦地方特色的促銷(xiāo)活動(dòng),品牌可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接,提升品牌的親和力和認(rèn)知度。
最后,提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)是提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。品牌需要建立一套完善的客戶服務(wù)體系,及時(shí)解決消費(fèi)者的疑問(wèn)和問(wèn)題,提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
總之,食品品牌在三四線城市掀起消費(fèi)熱潮,需要深入理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求,靈活調(diào)整產(chǎn)品策略,合理布局銷(xiāo)售渠道,有效塑造品牌形象,并完善服務(wù)體系。通過(guò)這些策略的實(shí)施,食品品牌可以在下沉市場(chǎng)中獲得成功,實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。
原文標(biāo)題:小城大味:食品品牌如何在三四線城市掀起消費(fèi)熱潮http://www.xmcry.com//articles/1791.html
時(shí)至今日,已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)懷疑拼多多的增長(zhǎng)潛力了。拼多多的增長(zhǎng)和低線人民、下沉市場(chǎng)有關(guān),下一個(gè)屬于消費(fèi)的時(shí)代,也許就來(lái)自廣闊的地市和縣城。這些城市雖然不如一線城市繁華,但卻擁有著龐大的消費(fèi)群體和日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)活力。
就拿最稀疏平常的牛奶來(lái)說(shuō),凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,我國(guó)地市級(jí)和縣市級(jí)的液態(tài)奶消費(fèi)占比分別是32.2%和36.4%,縣市級(jí)的液態(tài)奶銷(xiāo)售額增速已經(jīng)高于地市級(jí)。這一高速增長(zhǎng)的背后,乳業(yè)的下沉策略發(fā)揮了重要作用。
例如知名品牌伊利,2020年率先推動(dòng)數(shù)字化升級(jí),憑借數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新,鞏固下沉市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì),提高了市場(chǎng)滲透率。在傳統(tǒng)商超以外,伊利加大對(duì)縣域新興渠道的投入力度。根據(jù)地方特色,伊利植入了特色文化場(chǎng)域,如各地的特色餐館、文化旅游景區(qū)等,讓產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕钊肴诤?,搭建品牌和?dāng)?shù)叵M(fèi)者互動(dòng)的親密渠道。
競(jìng)爭(zhēng)激烈的零食行業(yè)也不遑多讓。2023年前三季度,三只松鼠營(yíng)收為45.82億元,而2021年同期,營(yíng)收為70.70億元。短短2年,其營(yíng)收減少了24.88億元,其市值已經(jīng)從巔峰時(shí)的300億元暴跌75%,僅剩75億元。有網(wǎng)友調(diào)侃,三只松鼠已經(jīng)跌成“半只松鼠”。三只松鼠不是個(gè)例,去年頭部零食品牌的日子都不太好過(guò)。
最近,一直以高端化自居的良品鋪?zhàn)铀坪醢静蛔×?,主?dòng)提出降價(jià),這算是其17年來(lái)首次最大規(guī)模降價(jià)。三只松鼠也緊跟著表示自己早已開(kāi)啟降價(jià),兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手此次竟在降價(jià)這件事上達(dá)成了一致。其它品牌如來(lái)伊份、鹽津鋪?zhàn)拥?,也開(kāi)啟了各種降價(jià)節(jié)奏。背后的原因無(wú)外乎在競(jìng)爭(zhēng)激烈、業(yè)績(jī)下滑、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等各種難題下,嘗試通過(guò)降價(jià),下沉市場(chǎng),換取消費(fèi)增長(zhǎng)。
可以說(shuō),在經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的時(shí)代,消費(fèi)人數(shù)占國(guó)內(nèi)全部消費(fèi)市場(chǎng)的2/3的下沉市場(chǎng)是最后一片藍(lán)海。食品品牌如何在這片新興市場(chǎng)中掀起消費(fèi)熱潮,成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
首先,了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味偏好是成功的第一步。三四線城市的消費(fèi)者往往對(duì)傳統(tǒng)口味有著深厚的情感,同時(shí)也對(duì)新鮮事物充滿好奇。品牌可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,推出既符合當(dāng)?shù)乜谖队志哂袆?chuàng)新元素的產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
其次,價(jià)格策略的靈活運(yùn)用也是關(guān)鍵。在這些城市,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感,因此,品牌需要制定合理的價(jià)格策略,既保證產(chǎn)品的品質(zhì),又讓消費(fèi)者感到物有所值??梢酝ㄟ^(guò)推出不同價(jià)位的產(chǎn)品線,滿足不同消費(fèi)層次的需求。
再者,渠道的多元化布局同樣重要。除了傳統(tǒng)的零售渠道,品牌還可以利用電商平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行線上推廣,擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面。同時(shí),與當(dāng)?shù)氐男⌒土闶凵毯献?,通過(guò)建立緊密的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò),確保產(chǎn)品能夠迅速到達(dá)消費(fèi)者手中。
此外,品牌形象的本土化塑造也不容忽視。通過(guò)參與當(dāng)?shù)氐墓?jié)日慶典、舉辦地方特色的促銷(xiāo)活動(dòng),品牌可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接,提升品牌的親和力和認(rèn)知度。
最后,提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)是提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。品牌需要建立一套完善的客戶服務(wù)體系,及時(shí)解決消費(fèi)者的疑問(wèn)和問(wèn)題,提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
總之,食品品牌在三四線城市掀起消費(fèi)熱潮,需要深入理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求,靈活調(diào)整產(chǎn)品策略,合理布局銷(xiāo)售渠道,有效塑造品牌形象,并完善服務(wù)體系。通過(guò)這些策略的實(shí)施,食品品牌可以在下沉市場(chǎng)中獲得成功,實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。
原文標(biāo)題:小城大味:食品品牌如何在三四線城市掀起消費(fèi)熱潮http://www.xmcry.com//articles/1791.html
上一篇:同是塑料,再生塑料和純料區(qū)別可大了!
下一篇:高溫蒸煮食品包裝袋定制廠家
相關(guān)產(chǎn)品
相關(guān)文章